「改革リーダー」のイメージを演出できるか？

千葉県知事選挙が始まっています。
千葉県知事選挙は、有権者数500万前後、45％前後の投票率で、220万強の有効投票の奪いあいです。

当選するには、何十万票が必要ですが、わずか2週間程度の選挙期間では、本人の話をじっくり聞くという機会を持つ人は、1万人もいないでしょう。　したがって、ほとんどのヒトは、ちょっとした情報で、投票決定をしています。　常に同じ政党に投票するヒト（固定票）もいますが、千葉の場合は、100万票もないでしょう。　したがって、有効投票の100万票以上は、「ちょっとした情報」による投票です。

そこで、選挙コンサルタントは、この「ちょっとした情報」をめぐって、様々な知恵を振り絞ります。　ポスター、チラシ、キャッチコピー、演説場所、演説内容など、微細なこだわりをもって、「ちょっとした情報」の中に、伝えたい内容を盛り込みます。そして、「ちょっとした情報」のキラーコンテンツは、候補者の顔と、プロフィールです。　

こういった「ちょっとした情報」が、浮動的な有権者のニーズとどれだけマッチしているか、そして、その「ちょっとした情報」をどれだけ広く深く伝えられるか、これが選挙運動の肝となります。

したがって、「ちょっとした情報」を分析すること、つまり浮動的な有権者のニーズとのマッチ具合を分析することによって、選挙が始まった時点で、大方の当落を予想できるのです。

浮動的な有権者のニーズですが、今回は特定の争点はなく、したがって、『「アンチ現状の仕組み」「アンチ堕落した役人＆政治家」を踏まえた、現状を改革してくれるリーダー』が、基本的ニーズです。　要は、このリーダー像をイメージさせることができるかどうかがポイントです。

その中では、森田健作が頭一つ抜けています。　認知率が高く、かつ「元気（なリーダー）」という、芸能人からのイメージを背負っていて、「改革リーダー」のイメージとのシンクロが一番高いです。
マニフェストや演説内容を聞くと、中身がからっぽですが、選挙は政策のクオリティーではなく、演出なので、（争点以外の）中身は実はどうでもいいのです。

吉田平、白石真澄は、森田健作と比べると圧倒的に認知率が低く、「ちょっとした情報」をどれだけ浸透させることができるかによります。

吉田平の「ちょっとした情報」は、「民主党推薦」です。　民主党は、改革に近い政党というイメージを持たれています。（H19の参議院選挙の千葉における比例では、民主110万vs自民74万で、民主圧勝です）　この情報に、「いすみ鉄道の改革社長」、「民間出身で、数々のアイデアマン」という個人的プロフィールから、「経営感覚を持った若手」という情報をかぶせて、勝負しています。　現職の堂本知事の後継者というネタもありますが、それは逆に改革リーダーのイメージとマッチしないので、状況によって使い分けています。　吉田平は、結局、「民主党」というブランドの神通力です。　
また、49歳と若いのですが、写真の見た目がオジサンで、改革リーダーっぽくないのが、もったいないです。

白石真澄は、テレビコメンテーターの仕事をしていたので、認知率は若干ありますが、若干に過ぎません。　彼女の「ちょっとした情報」は、「女性」です。　女性は、「アンチ現状」のイメージとかぶります。（現職の堂本知事は、このイメージを活用しました）　マニフェストも、財政を「家計簿」と呼んで、女性らしさをアピールです。　しかし、この「女性」視点もだんだん陳腐化してきており、3人の中では一番弱いです。　また「学者」というプロフィールを活かして、改革能力をアピールしますが、関西大学では、千葉ではいまいちです。

こうなると、芸能人森田健作と、民主党吉田平の争いになります。　大阪では、芸能人橋下徹が、民主党に圧勝でしたが、森田健作に、橋下知事のような、「改革リーダー」のイメージはありません。　したがって、本来ならば、芸能人と民主党、互角なのですが、小沢事件で、民主党は評判を落としました。　
これで、森田健作が頭一つリードだと思います。　最後の一週間で、小沢事件で進展があれば、森田健作の逃げ切りかもしれません。

それから、若干遅れ気味の白石真澄ですが、なんと、大阪橋下知事の直接応援の露出が増えてきました。　本日（3月20日）、橋下知事による、白石真澄応援の法定チラシが折り込まれています。（選挙活動でなく、政治活動チラシなので、白石真澄の名前も写真もありません。　したがって、わからない人にはわからないチラシです、笑）　橋下知事の応援は、インパクトあります。　橋下知事の応援の認知が上がっていけば、票は上積みされるかもしれませんが、本人が毎日街頭に立たない限り、認知は上がらないでしょう。　つまり、影響は軽微ということです。
しかし、白石真澄には、公明票30万があるので、なんだかんだで60万票取ってしまったりする可能性があります。

ということで、森田と吉田が競いつつ、白石が遅れておっかけるという状態だと思います。　80万票前後の争いで、来週の小沢事件の動き次第という展開になってきました。　動きがあるならば金曜日。　膠着状態のまま投票日を迎えたら、森田、吉田で接戦か？

しかし、マニフェストのことを一切触れずに、投票予測をしています。　でも、事実はそういうことなのです。　我々の民度を上げるしかありません。